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蜕变:传统企业如何向电子商务转型

作 者:艾瑞学院
出版社:清华大学出版社
日 期:2012年1月
开 本:16开
版 次:1
页 数:259页
装 帧:平装
ISBN :9787302272304
类 别:【经济管理--电子商务
39.00元
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图书简介
当传统企业完成网络的传播渠道铺设,并且将自身品牌和资讯有效传递给网络受众时,设立电子商务网站是一个更能与目标消费者直接接触,并更加有效地与后者完成商品购买、互动交流、信息传播等行为的重要方式。《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》融合了艾瑞咨询多年的电子商务研究成果与培训成果积累,指引传统企业在降低采购成本、压缩销售环节、提高销售效率、降低物流成本等多个方面获取更多的利益,并在结合实战案例的同时引导传统企业进军电子商务领域。
  书中介绍的营销推广、数据解读、数据库营销等技巧可以有效地指引各行业人士进入电子商务领域,并给予一定的启发。
  艾瑞学院,成立于2009年12月,是艾瑞咨询集团(iResearch)旗下直属部门。致力于开展电子商务、网络营销、移动互联网等领域宏观及趋势、运营与管理、实战与技巧等多层次公开课、企业内训。凭借艾瑞咨询集团多年的市场调查与研究成果积累,将研究成果转化为高效可用性知识,并邀请50位业界一线实战专家组成专家讲师团,通过知识的积累与分享、理论与实践的结合,为企业提供权威,实用、高效的知识获取平台和互联网行业人脉拓展的有效路径。

图书目录 伸缩显示:扩大显示框 缩减显示框 [弹出查看]
第1章 趋势发展篇:传统企业面临的挑战和机遇
第一节 电子商务发展带来的意义
一、电子商务的定义
二、电子商务对社会经济的影响
第二节 电子商务在全球的应用及发展
一、全球网购市场的发展概况
二、美国网购市场的发展概况
三、典型案例分析:亚马逊(Amazon)
第三节 我国电子商务的发展现状
一、环境篇-PEST分析
二、市场篇——交易规模
三、用户篇——消费行为
四、趋势篇——未来3~5年电子商务的发展趋势
第四节 传统企业开展电子商务的必要性
第2章 战略定位篇:传统企业转型电子商务的必备条件
第一节 进入之前——战略性思考
一、开展电子商务的战略意义及规划
一、人才是成功转型的根本
三、如何对电子商务业务进行定位
第二节 进入初期——多方位选择
一、传统企业开展电子商务方式的选择
二、自建or外包
三、搭建服务体系
四、核心企业外包商分析
五、其他方面的选择
第三节 发展期——运营策略
一、网上渠道建设
二、品牌营销策略
三、网上店铺的运营
四、运营重点
五、运营建议
第3章 营销推广篇:电商网站做营销必须掌握的n种方法
第一节 推广
一、SEM、SEO
二、电子邮件营销
三、广告联盟营销
第二节 品牌
一、网络硬广告
二、新闻营销
三、软文营销
第三节 活动
第四节 社群
一、SNS营销
二、论坛营销
……
第4章 数据运营篇:数据挖掘与分析提升电商网站运营与管理
第5章 会员管理篇:企业会员数据库管理提升用户忠诚度
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